Pazaryerinde Kategori ve Marka Eşleştirme Nasıl Yapılır?

Pazaryerine ürün göndermenin ilk şartı ürünü doğru kategoriye ve doğru markaya bağlamaktır. Tedarikçinin XML'inde "Elektronik > Kulaklık" yazan bir ürün, Trendyol'da, Hepsiburada'da ve N11'de farklı adlarla, farklı derinlikte kategorilere girer. Bu eşleştirme yanlış yapılırsa ürün reddedilir ya da yanlış yerde, kimsenin bulamadığı bir kategoride satışa çıkar.

Kategori eşleştirme nedir?

Kategori eşleştirme, kendi ürün kategorini pazaryerinin kategori ağacındaki karşılığına bağlamaktır. Her pazaryerinin kendine ait bir kategori ağacı vardır ve ürün en alt kategoriye, yani yaprak kategoriye bağlanmalıdır. "Giyim" yetmez; "Kadın > Giyim > Elbise" gibi en alt basamak seçilmelidir.

Kategori neden bu kadar önemli?

• Zorunlu özellikler: Her kategori kendi özelliklerini ister. Elbise kategorisi beden ve renk, kulaklık kategorisi bağlantı türü ister. Yanlış kategori yanlış özellik demektir.
• Komisyon: Komisyon oranı kategoriye göre değişir.
• Görünürlük: Müşteri ürünü kategoriden ve filtrelerden bulur. Yanlış kategorideki ürün aramalarda çıkmaz.
• Ret: Ürünle kategori uyuşmazsa pazaryeri ürünü reddeder. Örneğin bir kitabın oyuncak kategorisine girmesi.

Toplu kategori eşleştirme

Tedarikçinin XML'inde aynı kategoride yüzlerce ürün bulunur. Kategoriyi bir kez eşlediğinde o kategorideki bütün ürünler aynı pazaryeri kategorisine gider. Ancak tedarikçinin kategorileri bazen çok geniş olur: "Ev & Yaşam" altında hem havlu hem tencere bulunur. Böyle durumlarda ürün adına göre tek tek yerleştirme gerekir. İyi bir entegrasyon, ürün adından doğru kategoriyi bulup önerir ve yerleştiremediği ürünleri ayrıca gösterir.

Marka eşleştirme nedir?

Pazaryerleri ürünü sadece kendi marka listelerindeki markalarla kabul eder. XML'de "Samsung Electronics" yazan marka pazaryerinde "Samsung" olarak kayıtlıdır; eşleştirilmezse ürün gönderilemez. Marka eşleştirme, XML'deki marka adını pazaryerindeki doğru karşılığına bağlamaktır.

Marka eşleştirmede sık sorunlar

• Kısaltılmış ya da kesik markalar: XML'de "Can Sanat Yayı" gibi yarım kalmış adlar.
• Tedarikçi adının marka yerine yazılması: Ürünün gerçek markası yerine tedarikçinin adı.
• Pazaryerinde olmayan marka: Bazı küçük markalar pazaryerinin listesinde yoktur; marka başvurusu gerekir.
• Marka yetkisi: Bazı markalar ve kategoriler için pazaryeri satıcıdan marka yetki belgesi ister. Trendyol'da "seçilen marka bu kategori için uygun değil" uyarısı bunun işaretidir.

Ret almamak için

• Ürünü en alt kategoriye bağla.
• Kategorinin zorunlu özelliklerini doldur.
• Marka adını pazaryerindeki karşılığıyla eşle; tedarikçi adını marka olarak gönderme.
• İlk gönderimden sonra reddedilen ürünlerin sebeplerini topluca incele; çoğu zaman tek bir eşleştirme hatası yüzlerce reddin sebebidir.

Ret sebeplerinin tamamı için Pazaryerinde Ürün Neden Reddedilir? yazımıza bakabilirsin.

Pazaralp ile kategori ve marka eşleştirme

Pazaralp, XML'deki kategorileri Trendyol, Hepsiburada ve N11'in kategorilerine toplu eşler; geniş kategorilerdeki ürünleri adlarına göre tek tek doğru kategoriye yerleştirir. Markalar pazaryerinin marka listesinde aranır, kısaltılmış adlar tamamlanır. Kategoriler sayfasında hangi ürünün nereye gittiğini görür, yanlış eşleşmeyi tek yerden düzeltirsin. Reddedilen ürünlerin sebepleri Türkçe gösterilir.

30 gün ücretsiz dene, ürünlerini doğru kategoride satışa aç.